Медиапланирование от Skillbox
Ведущие агентства и эксперты–практики разработали курс по стратегическому рекламному планированию и оптимальному подбору каналов. Студенты анализируют целесообразность размещения в тех или иных медиа, соотнося задачи маркетинга с бюджетом кампании. Учащиеся получают реальную практику применения показателей и навыков для проработки стратегии планирования.
Что изучают на курсе
Работа с трафиком подразумевает детальное изучение всех способов размещения рекламы. В процессе обучения студенты начинают мыслить аналитически и смотреть на путь развития бренда с точки зрения медиапланирования. Практикующие специалисты способны поделиться самыми свежими трендами индустрии маркетинга.
Знания и практики
- Составление стратегий, исходя из фактов: сезонность, действия конкурентов, поведение клиентов.
- Применяя медиапоказатели, вы установите взаимосвязь между шагами планирования и выбором форматов.
- Научитесь оформлять медиапланы с расчетом охватов каждого канала.
- Начнете распределять финансы адекватно ситуации и самостоятельно рассчитывать затраты на работу с медиаресурсами.
- При выборе тактики будете опираться исключительно на показатели.
- Разберетесь в карте пути потребителей, начнете точечно рекламировать продукт.
- Поймете методы оценки выбранных решений и варианты их дальнейшей корректировки.
Кому подходит
Программа станет отличной базой для новичков, которые стартуют в медиа. Вы поймете принципы поиска данных о площадках и их разумного использования. Погрузитесь в устройство рынка и получите опыт реальных действий. Менеджеры по продвижению бренда научатся взаимодействию с потребителем через офлайн–рекламу, смогут расширить компетенции, расти карьерно и повысить цену своей работы. Специалисты сферы диджитал увидят, как не только цифровой маркетинг продуктивно продвигает бизнес.
Что вы получите
Выполняя итоговый проект, вы организуете мультиканальную кампанию для выбранного продукта. Сверстаете медиаплан, оформите стратегический отчет и определите тактические ходы. Самостоятельно проведете количественные исследования и оцените годовой план, в том числе, с точки зрения бюджета.